Perkenalan
Keluarga Xu Guifen, yang mengendalikan Huangshanghuang (002695.SZ), yang dikenal sebagai “Ratu Makanan yang Diasinkan”, sekali lagi terlibat dalam kontroversi.Pada tanggal 22 September, Huangshanghuang mengungkapkan rincian penempatan pribadi, dengan keluarga Xu Guifen sepenuhnya berlangganan penerbitan 450 juta yuan yang dimulai sembilan bulan lalu.
Kontroversi seputar Penempatan Pribadi
Penempatan pribadi ini menimbulkan keraguan karena beberapa alasan.Pertama, harga saham Huangshanghuang saat ini berada pada titik terendah dalam sejarah, dan harga penempatan pribadi sebesar 10,08 yuan per saham merupakan diskon 10,56% dari harga saat ini.Langkah ini menimbulkan kecurigaan adanya arbitrase yang dilakukan oleh pengendali sebenarnya.Kedua, dana yang terkumpul akan seluruhnya digunakan untuk perluasan produksi dan pembangunan gudang.Namun, tingkat pemanfaatan kapasitas perusahaan telah menurun secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir, dengan beberapa proyek tidak mencapai kapasitas yang diharapkan atau dihentikan.Apakah ada kebutuhan untuk ekspansi lebih lanjut?
Xu Guifen, yang dijuluki “Ratu Makanan yang Diasinkan,” memulai perjalanan wirausahanya pada usia 42 tahun setelah dipecat, mengubah bisnis makanan yang diasinkan menjadi perusahaan bernilai miliaran yuan dan menghasilkan kekayaan keluarga ratusan juta.Namun kini, bisnis makanan marinasi sudah tidak mudah lagi.Kinerja Huangshanghuang menurun drastis, dengan laba bersih pada tahun 2022 turun menjadi 30,8162 juta yuan, yang merupakan rekor terendah dalam sejarah.Setelah beberapa kali penutupan toko, keluarga Xu Guifen memulai kembali upaya ekspansi pada tahun 2023, membuka 600 toko baru pada paruh pertama tahun ini, namun pendapatan malah menurun dan bukannya meningkat.
Dari Pekerja yang Di-PHK hingga Ratu Makanan yang Diasinkan
Kehidupan Xu Guifen telah mengalami banyak pasang surut.Lahir pada bulan Oktober 1951 dalam keluarga dengan dua pekerja, ia mendapatkan pekerjaan tetap pertamanya pada tahun 1976 di pasar sayur karena unit ayahnya.Ketekunannya membawanya ke Nanchang Meat Food Company pada tahun 1979, menandai keterlibatan signifikan pertamanya dengan industri makanan.Pada tahun 1984, dia diangkat sebagai manajer toko.
Namun, dia menghadapi gelombang PHK pada tahun 1993 dan terpaksa meninggalkan perusahaan makanannya.Dihadapkan pada pilihan yang terbatas, Xu Guifen beralih ke kewirausahaan, dengan fokus pada bisnis makanan marinasi.Dia meminjam 12.000 yuan dan membuka Toko Unggas Panggang Huangshanghuang pertama di Nanchang, yang meletakkan dasar bagi kerajaan makanan marinasinya.
Pada tahun 1995, Huangshanghuang memulai waralaba.Hanya dalam tiga tahun, toko ini berkembang menjadi lebih dari 130 toko, menghasilkan penjualan sebesar 13,57 juta yuan dan menjadi sensasi di Jiangxi.Di bawah kepemimpinan Xu Guifen, Huangshanghuang go public pada tahun 2012, mencapai pendapatan 893 juta yuan dan laba bersih 97,4072 juta yuan pada tahun itu.
Ketika kinerja Huangshanghuang stabil dan pendapatan meningkat, Xu Guifen menyerahkan kendali kepada putra sulungnya, Zhu Jun, pada tahun 2017, yang mengambil peran sebagai ketua dan manajer umum.Putra keduanya, Zhu Jian, menjadi wakil ketua dan wakil manajer umum, dengan Xu Guifen dan suaminya Zhu Jiangen keduanya menjabat sebagai direktur.
Pada tahun 2019, pendapatan Huangshanghuang meningkat dua kali lipat sejak IPO, mencapai 2,117 miliar yuan, dengan laba bersih sebesar 220 juta yuan.Di bawah manajemen keluarga Xu Guifen, Huangshanghuang, bersama dengan Juewei Duck Neck dan Zhou Hei Ya, menjadi salah satu dari tiga merek bebek marinasi teratas, mengukuhkan status Xu Guifen sebagai “Ratu Makanan Marinasi”.
Menurut data Wind, kinerja Huangshanghuang mencapai puncaknya pada tahun 2020, dengan pendapatan dan laba bersih masing-masing mencapai 2,436 miliar yuan dan 282 juta yuan.Tahun itu, keluarga Xu Guifen berada di peringkat 523 dalam Daftar Orang Terkaya Hurun dengan kekayaan 11 miliar yuan.Pada tahun 2021, Xu Guifen dan keluarganya tercatat di peringkat 2.378 Daftar Miliarder Forbes dengan kekayaan 1,2 miliar dolar AS.
Tantangan Mencerna Perluasan Kapasitas 450 Juta Yuan
Pada tanggal 22 September, Huangshanghuang mengumumkan selesainya penempatan pribadi, meningkatkan kekhawatiran karena rendahnya harga berlangganan.Harga 10,08 yuan per saham merupakan diskon 10,56% terhadap harga saham 11,27 yuan per saham pada hari penerbitan.Khususnya, harga saham Huangshanghuang berada pada titik terendah dalam sejarah, dengan harga penempatan swasta bahkan lebih rendah dari harga terendah tahun ini sebesar 10,35 yuan per saham.
Selain itu, seluruh saham diambil bagian oleh Xinyu Huangshanghuang, yang dikendalikan oleh keluarga Xu Guifen.Struktur kepemilikan saham menunjukkan bahwa keluarga Xu memiliki saham yang signifikan di Grup Huangshanghuang, yang pada gilirannya memegang 99% saham di Xinyu Huangshanghuang.
Dana yang terkumpul akan digunakan untuk tiga proyek: proyek pemotongan daging bebek dan pengolahan produk sampingan oleh Fengcheng Huangda Food Co., Ltd., proyek pengolahan makanan marinasi seberat 8.000 ton oleh Zhejiang Huangshanghuang Food Co., Ltd., dan proyek proyek pembangunan pusat pemrosesan makanan dan penyimpanan rantai dingin oleh Hainan Huangshanghuang Food Co., Ltd.
Namun, dalam beberapa tahun terakhir, kinerja Huangshanghuang semakin menurun.Pada tahun 2021, pendapatan dan laba bersih perusahaan turun menjadi 2,339 miliar yuan dan 145 juta yuan, masing-masing turun 4,01% dan 48,76%.Penurunan berlanjut pada tahun 2022, dengan pendapatan dan laba bersih turun menjadi 1,954 miliar yuan dan 30,8162 juta yuan, turun 16,46% dan 78,69%.
Dengan kinerja yang menurun, tingkat utilisasi kapasitas Huangshanghuang juga turun dari 63,58% pada tahun 2020 menjadi 46,76% pada tahun 2022. Meski mempertahankan kapasitas 63.000 ton, penyelesaian proyek baru tersebut akan meningkatkan kapasitas sebesar 12.000 ton sehingga mencapai total 75.000 ton.Dengan tingkat pemanfaatan yang rendah saat ini, bagaimana mencerna peningkatan kapasitas akan menjadi tantangan bagi Huangshanghuang.
Pada paruh pertama tahun 2023, beberapa proyek gagal memenuhi kapasitas yang diharapkan atau dihentikan karena permintaan yang tidak mencukupi.Menurut laporan tengah tahunan tahun 2023, “proyek pengolahan produk daging seberat 5.500 ton” dan “proyek pengolahan produk daging seberat 6.000 ton di Shaanxi” tidak mencapai kapasitas yang diharapkan, sedangkan “proyek pengolahan produk daging dan produk masak lainnya seberat 8.000 ton” tidak mencapai kapasitas yang diharapkan. proyek” dihentikan.
Selain itu, penurunan kinerja menyebabkan gelombang penutupan toko.Pada akhir tahun 2021, perseroan memiliki 4.281 toko, namun jumlah tersebut menurun menjadi 3.925 pada akhir tahun 2022 atau berkurang sebanyak 356 toko.
Pada tahun 2023, Huangshanghuang melanjutkan strategi perluasan tokonya.Pada akhir Juni 2023, perusahaan memiliki 4.213 toko, termasuk 255 toko yang beroperasi langsung dan 3.958 toko waralaba, yang mencakup 28 provinsi dan 226 kota di seluruh negeri.
Namun, jumlah gerai baru sebenarnya tidak sesuai harapan.Huangshanghuang berencana membuka 759 toko baru pada paruh pertama tahun 2023 tetapi hanya membuka 600 toko. Pendapatan pada paruh pertama tahun 2023 menunjukkan sedikit penurunan, meskipun jumlah toko meningkat.
Dengan menurunnya tingkat pemanfaatan kapasitas dan perluasan toko yang gagal meningkatkan pendapatan, cara mengembalikan Huangshanghuang ke pertumbuhan merupakan tantangan penting bagi pemimpin generasi kedua Zhu Jun.
Waktu posting: 04 Juli 2024