Pada bulan Oktober 2023, muncul berita bahwa Meituan Maicai akan membuka hub baru di Hangzhou, menandai langkah signifikan sejak promosi Zhang Jing menjadi Wakil Presiden Meituan.
Di tengah tren industri yang “bertahan”, Meituan Maicai tetap menjadi salah satu dari sedikit perusahaan di jalur gudang makanan segar yang mempertahankan ekspansi nasional.
Kabarnya tahun ini Meituan Maicai sudah memasuki dua kota baru, Suzhou dan Hangzhou yang akan segera dibuka, keduanya berlokasi di Tiongkok Timur.
Hingga saat ini, Meituan Maicai telah beroperasi di delapan kota, termasuk Beijing, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan, dan Wuhan.Hal ini menunjukkan bahwa tata letak Meituan Maicai mencakup berbagai wilayah antara lain Tiongkok Timur, Tiongkok Selatan, Tiongkok Utara, dan Tiongkok Tengah.
Khususnya, kecepatan replikasi Meituan Maicai tidak terlalu cepat dan relatif lambat dibandingkan perusahaan internet.Selama beberapa tahun pembangunan, Meituan Maicai telah berkembang menjadi kurang dari sepuluh kota, dengan Foshan dan Guangzhou secara efektif dianggap sebagai satu kota.
Oleh karena itu, beberapa pengamat menilai ekspansi Meituan Maicai ke pasar Hangzhou bukanlah hal yang mengejutkan.
Namun, mereka juga menunjukkan bahwa Meituan Maicai tidak mungkin berkembang pesat secara nasional dalam jangka pendek, kecuali industri tersebut mengalami perubahan signifikan, seperti jatuhnya pesaing besar lainnya seperti Dingdong Maicai dan Pupu Supermarket, yang akan mempercepat ekspansi Meituan Maicai.
Selain itu, pendekatan Meituan Maicai dalam membuka hub baru di Hangzhou serupa dengan strateginya di pasar Suzhou, keduanya dipimpin oleh tim Shenzhen dan bukan oleh tim Shanghai (pasar Shenzhen saat ini merupakan salah satu kota dengan kinerja terbaik di antara delapan kota).
Meskipun demikian, Meituan Maicai masih menghadapi tantangan untuk menggantikan Dingdong Maicai di Tiongkok Timur.Dingdong Maicai sangat kuat di Tiongkok Timur, terutama di Shanghai dan Suzhou, dan telah menciptakan hambatan lokal tertentu dalam operasi makanan segar.Di tingkat produk, khususnya produk mereknya sendiri, Dingdong Maicai telah menunjukkan kinerja yang relatif baik di Tiongkok Timur.
Pengamat pasar mencatat, “Tampaknya tidak mudah untuk menyingkirkan Dingdong Maicai saat ini.Meskipun ada rumor dari pasar Guangzhou dan Shenzhen bahwa Dingdong Maicai sedang mempertimbangkan untuk menarik diri, tim tersebut tetap sangat kuat di Tiongkok Timur, terutama dengan margin kotor sebesar 35%.”
Tidak ingin diserang secara pasif, Dingdong Maicai juga baru-baru ini mengintensifkan upayanya di pasar Beijing.Beijing bukan hanya markas besar Meituan Maicai tetapi juga JD.com.
Dingdong Maicai telah memiliki lebih dari 100 gudang depan di Beijing dan telah menunjuk Yan Xianfu, yang berkinerja baik di pasar Jiangsu, sebagai kepala pasar Beijing.
Pembukaan baru Meituan Maicai di Hangzhou dan Suzhou menunjukkan percepatan strateginya untuk “melanggar” Dingdong Maicai.
Pada saat yang sama, raksasa lain, JD.com, juga memasuki jalur gudang depan, menguji pasar Beijing.Pengamat pasar mengatakan, “Pada akhir September, kecepatan pembukaan gudang JD.com di Beijing lebih lambat dari perkiraan, jauh di belakang Meituan Maicai, dan mungkin mengalami beberapa masalah.Sejauh ini, JD.com telah membuka kurang dari 20 gudang depan di pasar Beijing.”
Di pasar saat ini, baik di bidang makanan segar atau industri lainnya, pengembangan umumnya memerlukan kombinasi integrasi online dan offline, yang memanfaatkan keunggulan keduanya untuk meningkatkan operasi bisnis dan memperluas industri.
Singkatnya, Meituan Maicai mempercepat tata letak nasionalnya dengan membuka hub baru di Hangzhou.Namun, mengalahkan Dingdong Maicai di Tiongkok Timur merupakan sebuah tantangan karena kinerjanya yang kuat dan keunggulan lokalnya.Selain itu, masuknya JD.com ke pasar Beijing dengan gudang depan semakin mengintensifkan persaingan.Seiring berkembangnya industri dan persaingan yang semakin ketat, pasar e-commerce makanan segar akan terus berkembang dan bertransformasi.
Waktu posting: 15 Juli-2024