Perekrutan baru dan ekspansi pasar Taobao Grocery
Baru-baru ini, daftar pekerjaan di platform rekrutmen pihak ketiga menunjukkan bahwa Taobao Grocery sedang merekrut pengembang bisnis (BD) di Shanghai, khususnya di distrik Jiading. Tanggung jawab pekerjaan utama adalah "mengembangkan dan mempromosikan pemimpin kelompok Taocai." Saat ini, Taobao Grocery sedang bersiap untuk diluncurkan di Shanghai, tetapi aplikasi mini-program WeChat dan Taobao belum menunjukkan poin grup di Shanghai.
Tahun ini, industri e-commerce baru telah menyalakan kembali harapan, dengan raksasa e-commerce utama seperti Alibaba, Meituan, dan JD.com memasuki kembali pasar. Retail Circle telah belajar bahwa JD.com meluncurkan JD Grocery di awal tahun dan sejak itu memulai kembali model gudang depannya. Meituan Grocery juga memulai kembali rencana ekspansi awal tahun ini, memperluas bisnisnya ke daerah-daerah baru di kota-kota tingkat kedua seperti Wuhan, Langfang, dan Suzhou, dengan demikian meningkatkan pangsa pasarnya dalam e-commerce baru.
Menurut China Market Research Group, industri ini diproyeksikan mencapai skala sekitar 100 miliar yuan pada tahun 2025. Meskipun ada kegagalan Missfresh, profitabilitas Dingdong Maicai telah memberikan kepercayaan industri. Oleh karena itu, dengan raksasa e-commerce memasuki pasar, persaingan di sektor e-commerce baru diharapkan menjadi lebih ganas.
01 Pertempuran REIGNITES
E-commerce segar dulunya merupakan tren teratas di dunia wirausaha. Dalam industri ini, 2012 dianggap sebagai "tahun pertama e-commerce segar," dengan platform utama seperti JD.com, SF Express, Alibaba, dan Suning membentuk platform segar mereka sendiri. Mulai tahun 2014, dengan masuknya pasar modal, e-commerce segar memasuki periode pengembangan yang cepat. Data menunjukkan bahwa tingkat pertumbuhan volume transaksi industri mencapai 123,07% tahun itu saja.
Setelah beberapa tahun pengembangan, tren baru muncul pada tahun 2019 dengan meningkatnya pembelian kelompok masyarakat. Pada waktu itu, platform seperti Meituan Grocery, Dingdong Maicai, dan Missfresh memulai perang harga yang intens. Kompetisi sangat sengit. Pada tahun 2020, pandemi memberikan peluang lain untuk sektor e-commerce segar, dengan pasar terus berkembang dan volume transaksi tumbuh.
Namun, setelah 2021, laju pertumbuhan e-commerce segar melambat, dan dividen lalu lintas habis. Banyak perusahaan e-commerce baru memulai PHK, tertutup toko, dan mengurangi operasinya. Setelah hampir satu dekade pengembangan, sebagian besar perusahaan e-commerce segar masih berjuang untuk menjadi menguntungkan. Statistik menunjukkan bahwa di bidang e-commerce segar domestik, 88% perusahaan kehilangan uang, hanya 4% istirahat bahkan, dan hanya 1% yang menguntungkan.
Tahun lalu juga menantang bagi e-commerce segar, dengan seringnya PHK dan penutupan. Missfresh berhenti mengoperasikan aplikasinya, Shihuituan runtuh, Chengxin Youxuan berubah, dan Xingsheng Youxuan ditutup dan memberhentikan staf. Namun, memasuki 2023, dengan FreshIppo berubah menguntungkan dan Dingdong Maicai mengumumkan laba bersih GAAP pertamanya untuk Q4 2022, dan Meituan Grocery hampir mencapai titik impas, e-commerce segar tampaknya memasuki fase pengembangan baru.
Awal tahun ini, JD Grocery dengan diam -diam diluncurkan, dan Dingdong Maicai mengadakan konferensi vendor, mempersiapkan operasi besar. Selanjutnya, Meituan Grocery mengumumkan perluasannya ke Suzhou, dan pada bulan Mei, Taocai secara resmi diganti nama menjadi Taobao Grocery, menggabungkan layanan pemisahan diri hari berikutnya Taocai dengan layanan pengiriman per jam Taoxianda. Langkah-langkah ini menunjukkan bahwa industri e-commerce segar sedang mengalami perubahan baru.
02 Kemampuan Menampilkan
Jelas, dari ukuran pasar dan perspektif pengembangan di masa depan, e-commerce segar merupakan peluang yang signifikan. Oleh karena itu, platform segar utama secara aktif menyesuaikan atau meningkatkan tata letak bisnis mereka di bidang ini.
JD Grocery Releunches Front Warehouses:Ritel Circle mengetahui bahwa pada awal 2016, JD.com telah meletakkan rencana untuk e-commerce baru, tetapi hasilnya minimal, dengan pengembangan suam-suam kuku. Namun, tahun ini, dengan "kebangkitan" industri e-commerce baru, JD.com telah mempercepat tata letaknya di bidang ini. Pada awal tahun, JD Grocery diam -diam diluncurkan, dan segera setelah itu, dua gudang depan mulai beroperasi di Beijing.
Gudang depan, model operasi yang inovatif dalam beberapa tahun terakhir, berbeda dari gudang tradisional yang jauh dari konsumen terminal dengan berada di dekat masyarakat. Ini membawa pengalaman berbelanja yang lebih baik bagi konsumen tetapi juga biaya tanah dan tenaga kerja yang lebih tinggi untuk platform, itulah sebabnya banyak yang skeptis terhadap model gudang depan.
Untuk JD.com, dengan modal dan sistem logistik yang kuat, dampak ini minim. Gudang depan yang meluncurkan kembali melengkapi segmen JD Grocery yang sebelumnya tidak dapat dijangkau sendiri, memberikannya lebih banyak kendali. Sebelumnya, JD Grocery beroperasi pada model platform agregasi, yang melibatkan pedagang pihak ketiga seperti Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda, dan Walmart.
Meituan Grocery berkembang secara agresif:Ritel Circle mengetahui bahwa Meituan juga telah mempercepat tata letak e-commerce segar tahun ini. Sejak Februari, Meituan Grocery telah melanjutkan rencana ekspansi. Saat ini, ia telah meluncurkan bisnis baru di beberapa bagian kota tingkat kedua seperti Wuhan, Langfang, dan Suzhou, meningkatkan pangsa pasarnya dalam e-commerce baru.
Dalam hal produk, Meituan Grocery telah memperluas SKU -nya. Selain sayuran dan buah -buahan, sekarang menawarkan lebih banyak kebutuhan harian, dengan SKU melebihi 3.000. Data menunjukkan bahwa sebagian besar gudang depan Meituan yang baru dibuka pada tahun 2022 adalah gudang besar lebih dari 800 meter persegi. Dalam hal ukuran SKU dan gudang, Meituan dekat dengan supermarket pertengahan hingga besar.
Selain itu, Circle Ritel memperhatikan bahwa baru -baru ini, Meituan Delivery mengumumkan rencana untuk memperkuat ekosistem kerja sama pengiriman instannya, bermitra dengan SF Express, Flashex, dan UU Runner. Kolaborasi ini, dikombinasikan dengan sistem pengiriman Meituan sendiri, akan menciptakan jaringan pengiriman yang lebih kaya untuk pedagang, menunjukkan tren dari persaingan ke kerja sama dalam industri pengiriman instan.
Taobao Grocery berfokus pada ritel instan:Pada bulan Mei, Alibaba menggabungkan platform e-commerce komunitasnya Taocai dengan platform ritel instan Taoxianda, meningkatkannya ke Taobao Grocery.
Saat ini, beranda aplikasi Taobao telah secara resmi meluncurkan pintu kelontong Taobao, menyediakan layanan ritel segar “1 jam” dan “pemisahan diri” selanjutnya untuk pengguna di lebih dari 200 kota di seluruh negeri. Untuk platform, mengintegrasikan bisnis terkait ritel lokal dapat memenuhi kebutuhan belanja satu atap konsumen dan semakin meningkatkan pengalaman berbelanja mereka.
Pada saat yang sama, mengintegrasikan bisnis terkait ritel lokal dapat secara efektif menghindari dispersi lalu lintas dan mengurangi biaya pengiriman dan pengadaan. Sebelumnya, kepala Taobao Grocery menyatakan bahwa alasan inti untuk merger dan peningkatan adalah untuk membuat bahan makanan Taobao lebih murah, lebih segar, dan lebih nyaman bagi konsumen. Selain itu, untuk Taobao, ini lebih lanjut meningkatkan tata letak ekosistem e-commerce secara keseluruhan.
03 Kualitas tetap menjadi fokus
Dalam beberapa tahun terakhir, sektor e-commerce segar sering mengikuti model pembakaran uang dan darat. Setelah subsidi menurun, pengguna cenderung kembali ke supermarket offline tradisional. Oleh karena itu, bagaimana mempertahankan profitabilitas yang berkelanjutan telah menjadi masalah abadi bagi industri e-commerce baru. Seperti yang ditetapkan oleh e-commerce yang segar lagi, Retail Circle percaya bahwa putaran kompetisi baru pasti akan bergeser dari harga ke kualitas karena dua alasan:
Pertama, dengan pasar menjadi lebih diatur, perang harga tidak lagi cocok untuk lingkungan pasar yang baru. Ritel Circle mengetahui bahwa sejak akhir tahun 2020, Administrasi Negara Bagian untuk Peraturan Pasar dan Kementerian Perdagangan mengeluarkan "sembilan larangan" pada pembelian kelompok masyarakat, perilaku yang secara ketat mengatur perilaku seperti pembuangan harga, kolusi harga, pemasangan harga, dan penipuan harga. Adegan seperti "membeli sayuran untuk 1 sen" atau "membeli sayuran di bawah harga biaya" telah secara bertahap menghilang. Dengan pelajaran sebelumnya yang dipetik, para pemain e-commerce segar yang masuk kembali, pasar kemungkinan akan meninggalkan strategi "harga rendah" bahkan jika taktik ekspansi mereka tetap tidak berubah. Babak kompetisi baru adalah tentang siapa yang dapat menawarkan layanan yang lebih baik dan produk berkualitas lebih tinggi.
Kedua, peningkatan konsumsi mendorong konsumen untuk semakin mengejar kualitas produk. Dengan pembaruan gaya hidup dan pola konsumsi yang berkembang, konsumen semakin mencari kenyamanan, kesehatan, dan keramahan lingkungan, yang mengarah pada peningkatan cepat e-commerce segar. Bagi konsumen yang mengejar kehidupan berkualitas tinggi, kualitas makanan dan keamanan menjadi lebih kritis, memperluas kebutuhan diet harian mereka. Platform e-commerce baru harus fokus pada pengalaman konsumen dan kualitas produk, mengintegrasikan offline dan online dengan mulus untuk menonjol dalam kompetisi.
Selain itu, Retail Circle percaya bahwa selama tiga tahun terakhir, perilaku konsumen telah berulang kali dibentuk kembali. Munculnya e-commerce hidup menantang e-commerce rak tradisional, membuka jalan bagi lebih banyak impuls dan konsumsi emosional. Saluran ritel instan, saat menangani kebutuhan konsumsi langsung, juga memainkan peran penting selama periode khusus, akhirnya menemukan ceruk mereka.
Sebagai perwakilan dari konsumsi yang terjangkau dan esensial, belanja bahan makanan dapat memberikan lalu lintas yang berharga dan aliran pesanan untuk platform e-commerce yang menghadapi kecemasan lalu lintas. Dengan pembaruan industri konten dan iterasi rantai pasokan, konsumsi diet di masa depan akan menjadi medan pertempuran utama bagi raksasa. Industri e-commerce baru akan menghadapi persaingan yang lebih ganas di depan.
Waktu posting: Jul-04-2024