Di dunia saat ini di mana "semuanya bisa menjadi e-commerce," e-commerce produk segar menonjol sebagai "paradoks" benci cinta. Produk segar, sebagai kebutuhan sehari -hari untuk tiga kali makan sehari, secara inheren memiliki keuntungan menjadi permintaan yang kaku, frekuensi tinggi, dan pembelian berulang yang tinggi. Pasar juga terus berkembang, dengan data NetEase menunjukkan bahwa ukuran pasar e-commerce produk segar pada tahun 2022 tumbuh sebesar 20,25% tahun-ke-tahun menjadi 560,14 miliar yuan, menunjukkan banyak peluang di pasar yang besar.
Namun, berhasil mengoperasikan bisnis e-commerce produk segar tidak mudah. Giants sesekali menghadapi PHK, shutdown, dan krisis. Dengan munculnya e-commerce streaming langsung, buah-buahan segar dan makanan laut telah menjadi area fokus utama bagi influencer. Masalah intinya adalah bahwa produk segar adalah bisnis "segar" yang membutuhkan kesegaran di setiap tahap rantai pasokan. Karena kontrol kualitas yang belum matang di ujung depan dan masalah transportasi di bagian belakang, kerusakan produk terjadi, yang menyebabkan skeptisisme konsumen terhadap e-commerce produk segar.
Baru -baru ini, "Deep Echo" mengamati acara "Happy Countryside Season" bersama -sama diluncurkan oleh Kuaishou dan JD Supermarket. Tema “Kompetisi Segar, Seleksi Jing Real Jing, 'Makanan Lokal' Segar 'ke Rumah Anda,” acara JD Fresh Produce Competition Live-Streaming menggabungkan keunggulan influencer Kuaishou dan konten dengan keuntungan rantai pasokan JD Logistic Poin e-commerce produk segar. Konsumen menikmati pengalaman berbelanja yang menyenangkan, dan petani, produk pertanian, dan area produksi mendapatkan paparan dan pendapatan nyata.
Menurut data, acara tersebut mencapai paparan total 8,8 miliar kali, dengan topik ganda # HappyCountrySideHarVestSeason # dan # JDFreshProduceCompetition # mengumpulkan 7,93 miliar tampilan. Live Streams mengumpulkan 390 juta paparan, mencapai total GMV 7,13 juta yuan. Dengan puncak dividen lalu lintas dan meningkatnya persaingan dalam e-commerce streaming langsung, bagaimana Kuaishou mencapai ini? Wawasan baru apa yang dapat dibawa oleh acara ini untuk menghasilkan e-commerce dan metode dukungan pertanian di masa depan?
Keterlacakan streaming live front-end + jaminan rantai dingin back-end: Membuat paradigma baru untuk dukungan pertanian
“Untuk makan kepiting, kamu harus menemukan sumbernya, ini sangat lezat.” Selama acara streaming langsung JD Fresh Produce Competition "Hairy Crab" pada 8 September, Wang Xiaoli, yang memerankan Liu Neng dalam seri komedi timur laut "Country Love," dan influencer Kuaishou Xiao Shenlong membuat komentar seperti itu berulang kali.
Tidak seperti streaming langsung sebelumnya, acara ini membawa siaran langsung langsung ke sumber kepiting - Suqian. Wang Xiaoli dan Xiao Shenlong berada di sebuah peternakan kepiting di Suqian, menangkap dan makan kepiting secara langsung, menampilkan keuntungan kepiting berbulu Suqian, seperti daging mereka yang kuat dan Roe yang kaya. Selain itu, duo ini menambahkan kesenangan pada streaming langsung dengan tantangan seperti "kepiting delapan keping" dan "membuka kotak buta" dengan petani kepiting lokal. Dari makan hingga bermain, mereka mempresentasikan pesta kepiting.
Pemirsa yang dibujuk oleh "siaran makan" dapat mengklik gerobak kuning untuk membeli kepiting berbulu suqian yang baru tertangkap. Mengandalkan jaminan rantai pasokan dari JD Supermarket dan Kuaishou, produk dikirim langsung dari sumber dan diangkut melalui rantai dingin untuk memastikan kesegaran dari asal ke meja.
Stream Live Live Hairy hanyalah salah satu dari banyak acara streaming langsung. Untuk festival panen petani keenam, Kuaishou dan JD Supermarket mengadakan acara “Happy Countryside Harvest Season”, yang menampilkan produk pertanian premium langsung dari sumbernya. Aliran hidup lainnya termasuk jamur matsutake, pir musim gugur, daging sapi, dan teripang, semuanya dengan pengaruh Kuaishou yang mengunjungi sumber, pengiriman langsung dari asal, dan menggunakan transportasi rantai dingin untuk memastikan kesegaran dan keamanan.
Dari sumber ke meja konsumen, kesegaran dan kualitas dijamin oleh keunggulan gabungan platform Kuaishou dan JD - pengaruh Kuaishou memastikan kualitas di ujung depan, sementara rantai pasokan JD Logistik meminimalkan kehilangan produk di ujung belakang. Kolaborasi ini memamerkan model baru untuk industri ini.
Produk segar unik dibandingkan dengan kategori seperti kecantikan dan pakaian karena konsumen memiliki persepsi langsung tentang kualitas dan nilainya. Sangat menantang bagi influencer untuk memicu minat konsumen dengan hanya mempromosikan produk di streaming langsung. Kecelakaan masa lalu dalam streaming langsung produk segar telah mengikis kepercayaan konsumen.
Dalam acara ini, Kuaishou menghubungkan influencer dengan konsumen, dengan influencer berpartisipasi langsung dalam proses produksi dan pertanian dan menyampaikan pengalaman mereka melalui video pendek atau streaming langsung untuk meningkatkan kepercayaan konsumen.
Misalnya, dalam aliran daging sapi, Kuaishou pertanian influencer @da peipei mengunjungi Yangxin, pusat pemuliaan dan pemrosesan sapi terbesar di Cina utara. Di musim gugur streaming live pear, influencer @beijing fat Sister mengeksplorasi "rumah pir tengah transparan" di JD Green Pastures Orchard Factory untuk menyaksikan seluruh proses dari memilih ke pemrosesan. Di Laut Langsung Langsung, Influencer @hu Tongtong suka makan naik perahu nelayan laut di Weihai, Shandong, untuk berpartisipasi dalam pemanenan teripang.
Influencer tidak hanya mempromosikan produk tetapi juga menambahkan kesenangan melalui berbagai tantangan dan acara, membuat aliran langsung segar lebih menarik dan mendalam bagi konsumen. Misalnya, Wang Xiaoli dan Xiao Shenlong menikmati "pesta semua-keributan" di sebuah restoran bernama "Ou Xiang Xie," yang mengingatkan pada sebuah adegan dari "Dream of the Red Chamber" di mana karakter menikmati kepiting dan bunga. Influencer @hu Tongtong suka makan menjelajahi lingkungan pesisir di Weihai sambil mendengarkan cerita dari petani kepiting setempat, menambahkan titik jual yang unik dan menyoroti ke aliran langsung.
Memastikan kualitas di sumber hanyalah permulaan; Bagian yang paling menantang adalah transportasi. Produk segar sangat mudah rusak dan harus melalui berbagai transfer sebelum menjangkau konsumen. Setiap kesalahan penanganan dalam transportasi atau penyimpanan dapat menyebabkan pembusukan, meningkatkan tingkat kehilangan produk. Keuntungan logistik dan transportasi JD membahas masalah ini. JD juga merilis "JD Fresh Produce Industry Standards" selama streaming langsung, menstandarkan asal, pengemasan, transportasi, dan penyimpanan produk segar untuk memastikan pembelian online yang lebih aman dan lebih andal untuk konsumen.
Dengan menghubungkan sumber ke ruang streaming langsung dan mengintegrasikan kontrol kualitas front-end dengan transportasi back-end, supermarket Kuaishou dan JD bersama-sama membahas tantangan utama e-commerce streaming langsung produk segar, menyediakan petani lokal dan area produksi dengan meningkat peluang pendapatan dan pertumbuhan.
Dari menjual produk hingga pendalaman keterlibatan industri untuk panen berkelanjutan
Lima TRaceability Live Streams dari JD Fresh Produce Competition hanyalah salah satu contoh dari upaya dukungan pertanian Kuaishou. Petani mengandalkan cuaca untuk mata pencaharian mereka, dengan siklus musiman penanaman musim semi, panen musim gugur, panas musim panas, dan penyimpanan musim dingin. Budidaya dan pemanenan produk pertanian memiliki jendela musiman tertentu. Kehilangan jendela ini dapat memengaruhi hasil akhir. Sekitar periode kritis ini, video pendek, e-commerce, dan platform internet lainnya menggunakan berbagai metode untuk memperluas pasar untuk produk pertanian dan meningkatkan pendapatan petani.
Di masa lalu, menjual produk pertanian sangat menantang karena kendala waktu dan lokasi. Area produksi pertanian sering berada di tempat -tempat terpencil, tidak dapat diakses, membuatnya sulit untuk mempromosikan produk terlepas dari kualitasnya. Produk segar dan produk pertanian memiliki atribut musiman yang kuat dan membutuhkan paparan cepat dan penjualan terkonsentrasi.
Munculnya platform internet adalah memecahkan masalah ini. Di era Internet, biaya memproduksi, menyimpan, dan menyebarkan konten/produk telah menurun secara signifikan. Platform video pendek dan e-commerce menghubungkan lebih banyak orang secara transparan dan efisien. Bahkan dari kota -kota terpencil, selama ada akses telepon dan internet, informasi dapat disebarkan, dan barang dapat dijual. Influencer pada platform ini mengumpulkan pengguna yang berpikiran sama dan dengan cepat berbagi cerita baru, membuat produk berkualitas terlihat dan dapat diakses oleh mereka yang membutuhkannya.
Pada awal tahun 2020, Kuaishou mulai fokus pada pengembangan ekologis pertanian, memanfaatkan lalu lintas platform dan sumber daya influencer untuk terus mempromosikan produksi dan penyebaran konten pertanian yang berkualitas. Saat ini, cakupan pertanian Kuaishou mencakup seluruh rantai produksi pertanian, dengan beragam jenis konten yang memenuhi berbagai kebutuhan pengguna, yang mengarah pada pertumbuhan pengguna yang berkelanjutan. Selama setahun terakhir, pengguna kepentingan pertanian Kuaishou mencapai 300 juta, dengan suka konten pertanian harian melebihi 38 juta, kenaikan 30% tahun-ke-tahun. Permintaan konsumen yang sangat besar telah memperluas pasar untuk produk pertanian, dengan lebih dari 870 juta pesanan produk pertanian dikirim secara nasional melalui Kuaishou pada tahun 2022, peningkatan 55% tahun-ke-tahun dari tahun 2021.
Pada tahun 2023, supermarket JD memperluas kategori tingkat tiga (termasuk produk segar, biji-bijian, minyak, makanan ringan, dan minuman) dengan merekrut pembeli profesional untuk mencari barang berkualitas tinggi dari asal, mengurangi biaya pengadaan melalui integrasi multi-saluran. Pengontrol kualitas profesional disewa untuk berada di tempat, memastikan penyortiran dan penilaian standar, mempertahankan kualitas produk yang stabil dengan biaya pengadaan yang optimal. Dalam logistik, JD berkolaborasi dengan logistik ritel dan regional untuk negosiasi harga dan pesanan konsolidasi untuk lebih mengurangi biaya logistik. Secara keseluruhan, JD mengontrol pengadaan, kualitas, dan pemenuhan untuk memastikan pengalaman pengguna dan meningkatkan penjualan.
Menjual produk pertanian hanyalah langkah pertama dalam “mendukung pertanian.” Di luar "penjualan" sederhana, Kuaishou menggali lebih dalam seluruh rantai industri pertanian, memungkinkan monetisasi jangka panjang dan beragam untuk petani, daerah pedesaan, dan pertanian.
Di satu sisi, mencakup seluruh rantai industri mulai dari penanaman hingga pemrosesan hingga penjualan dapat lebih meningkatkan pekerjaan dan pendapatan lokal. Misalnya, kompetisi produk segar JD mengundang influencer ke sumbernya, secara otentik menampilkan kebiasaan lokal, yang secara tidak langsung dapat meningkatkan pendapatan pariwisata lokal.
Di sisi lain, mendukung pembuatan konten dari sumbernya, Kuaishou meluncurkan rencana siaran desa untuk mendukung petani baru setempat, memberikan berbagai peluang dan saluran monetisasi. Rencana tersebut bertujuan untuk menginvestasikan dana dan sumber daya lalu lintas selama tiga tahun ke depan untuk mengolah penyiar desa dan pengusaha pedesaan, mempromosikan pekerjaan, kewirausahaan, dan pembangunan ekonomi pedesaan.
Dengan dukungan platform Internet, model dukungan pertanian telah memasuki ERA 2.0. Bagi petani, dukungan rantai industri penuh platform memperluas saluran pendapatan dan menghindari risiko simpanan produk pertanian, lebih baik memastikan minat mereka. Bagi konsumen, pengiriman langsung dari asal ke meja memungkinkan pembelian yang lebih aman dan pengalaman berbelanja yang lebih memuaskan. Untuk industri dan masyarakat, kemampuan kontrol kualitas dan keterlacakan yang kuat memfasilitasi penskalaan dan standardisasi produk pertanian, membawa prospek baru ke pertanian dan daerah pedesaan.
Makanan adalah kebutuhan orang yang paling mendasar. Namun, di masa lalu, produk pertanian dan makanan laut segar menghadapi tantangan ketika memasuki e-commerce streaming langsung, yang mengarah pada praktisi yang tidak disarankan, konsumen yang tidak percaya, dan pendapatan petani yang tidak masuk akal. Melalui berbagai kegiatan streaming langsung selama Farmer's Harvest Festival, kolaborasi antara Kuaishou dan JD Supermarket menyediakan model baru untuk dukungan pertanian. Konten yang baik dikombinasikan dengan rantai pasokan langsung tidak hanya mencapai panen dan meningkatkan penjualan tetapi juga memastikan kemakmuran jangka panjang dan jangka panjang.
Waktu posting: Jul-29-2024