Merek minuman teh asal Tiongkok yang banyak dirumorkan, Mixue Ice City, akan memulai debutnya di Hong Kong tahun depan, dengan pembukaan toko pertamanya di Mong Kok. Hal ini mengikuti jejak merek restoran Tiongkok lainnya seperti “Lemon Mon Lemon Tea” dan “COTTI COFFEE” yang memasuki pasar Hong Kong. Gerai pertama Mixue Ice City di Hong Kong terletak di Nathan Road, Mong Kok, di Bank Center Plaza, dekat pintu keluar MTR Mong Kok Station E2. Toko tersebut saat ini sedang dalam renovasi, dengan tanda bertuliskan “Toko Pertama Hong Kong Segera Dibuka” dan menampilkan produk khas mereka seperti “Ice Fresh Lemon Water” dan “Fresh Ice Cream.”
Mixue Ice City, jaringan merek yang berfokus pada es krim dan minuman teh, menargetkan pasar kelas bawah dengan pendekatan ramah anggaran. Produknya dihargai di bawah 10 RMB, termasuk es krim 3 RMB, air lemon 4 RMB, dan teh susu di bawah 10 RMB.
Sebelumnya, laporan mengindikasikan bahwa Mixue Ice City berencana untuk mencatatkan sahamnya di Hong Kong tahun depan, dan mengumpulkan sekitar 1 miliar USD (sekitar 7,8 miliar HKD). Bank of America, Goldman Sachs, dan UBS adalah sponsor bersama untuk Mixue Ice City. Perusahaan awalnya berencana untuk mencatatkan sahamnya di Bursa Efek Shenzhen tetapi kemudian membatalkan prosesnya. Pada tahun 2020 dan 2021, pendapatan Mixue Ice City tumbuh masing-masing sebesar 82% dan 121% dibandingkan tahun lalu. Hingga akhir Maret tahun lalu, perseroan memiliki 2.276 toko.
Permohonan pencatatan saham A Mixue Ice City telah diterima sebelumnya dan prospektusnya telah diungkapkan sebelumnya. Perusahaan ini berencana untuk mencatatkan sahamnya di papan utama Bursa Efek Shenzhen dan dapat menjadi “saham pertama minuman teh rantai nasional.” Berdasarkan prospektus, GF Securities merupakan penjamin emisi utama pencatatan Mixue Ice City.
Prospektus menunjukkan bahwa pendapatan Mixue Ice City telah tumbuh pesat, dengan pendapatan masing-masing sebesar 4,68 miliar RMB dan 10,35 miliar RMB pada tahun 2020 dan 2021, mencerminkan tingkat pertumbuhan sebesar 82,38% dan 121,18% tahun-ke-tahun. Pada akhir Maret 2022, perusahaan ini memiliki total 22.276 toko, menjadikannya jaringan toko terbesar di industri minuman teh pesanan di Tiongkok. Jaringan tokonya tersebar di 31 provinsi, daerah otonom, dan kotamadya di Tiongkok, serta negara-negara seperti Vietnam dan Indonesia.
Dalam beberapa tahun terakhir, pengaruh dan pengakuan merek Mixue Ice City telah meningkat, dan dengan pembaruan terus-menerus pada penawaran minuman mereka, bisnis perusahaan telah meningkat pesat. Prospektus menunjukkan pertumbuhan jumlah toko waralaba dan penjualan toko tunggal menjadi faktor utama pertumbuhan pendapatan perseroan.
Mixue Ice City telah mengembangkan rantai industri terintegrasi “penelitian dan produksi, pergudangan dan logistik, dan manajemen operasi”, dan beroperasi di bawah model “rantai langsung sebagai panduan, rantai waralaba sebagai badan utama”. Perusahaan ini menjalankan jaringan minuman teh “Mixue Ice City”, jaringan kopi “Lucky Coffee”, dan jaringan es krim “Jilatu”, yang menyediakan berbagai minuman segar dan es krim.
Perusahaan ini menganut misinya untuk “membiarkan semua orang di dunia menikmati kelezatan berkualitas tinggi dan terjangkau” dengan harga produk rata-rata 6-8 RMB. Strategi penetapan harga ini menarik konsumen untuk meningkatkan frekuensi pembelian mereka dan mendukung ekspansi cepat ke kota-kota yang lebih rendah, menjadikan Mixue Ice City sebagai merek minuman teh nasional yang populer.
Sejak tahun 2021, seiring dengan stabilnya perekonomian nasional dan permintaan konsumen yang meningkat, Mixue Ice City telah mencapai pertumbuhan pendapatan yang mengesankan karena konsep produknya yang “berkualitas tinggi dan terjangkau”. Keberhasilan ini mencerminkan efektivitas strategi penetapan harga “margin rendah, volume tinggi” dan tren peningkatan permintaan domestik.
Selain itu, perusahaan terus melacak preferensi konsumen, terus-menerus memperkenalkan produk baru yang selaras dengan selera populer. Dengan menggabungkan produk perkenalan dan produk yang menguntungkan, perusahaan mengoptimalkan struktur produknya untuk meningkatkan margin keuntungan secara efektif. Berdasarkan prospektus, laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham perseroan berjumlah sekitar 1,845 miliar RMB pada tahun 2021, meningkat 106,05% dari tahun sebelumnya. Perusahaan ini telah mengembangkan produk-produk populer seperti Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, dan Pearl Milk Tea, serta meluncurkan minuman rantai dingin di toko pada tahun 2021, sehingga meningkatkan penjualan di toko.
Prospektus ini juga menyoroti keunggulan rantai industri Mixue Ice City yang lengkap, termasuk basis produksi yang dibangun sendiri, pabrik produksi bahan mentah, serta basis pergudangan dan logistik di berbagai lokasi. Pengaturan ini memastikan keamanan bahan baku makanan sekaligus menjaga biaya tetap rendah dan mendukung keunggulan harga perusahaan.
Dalam produksi, perusahaan telah mendirikan pabrik di area produksi bahan baku utama untuk mengurangi kehilangan transportasi material dan biaya pengadaan, meningkatkan kecepatan pasokan, dan menjaga kualitas dan keterjangkauan. Di bidang logistik, per Maret 2022, perusahaan telah mendirikan pergudangan dan basis logistik di 22 provinsi dan membangun jaringan logistik nasional, meningkatkan efisiensi dan mengurangi waktu pengiriman.
Selain itu, Mixue Ice City telah menetapkan kontrol kualitas dan sistem manajemen keamanan pangan yang komprehensif, termasuk pemilihan pemasok yang ketat, manajemen peralatan dan personel, pasokan bahan yang seragam, dan pengawasan toko.
Perusahaan telah mengembangkan matriks pemasaran merek yang kuat, memanfaatkan saluran online dan offline. Ini telah menciptakan lagu tema Mixue Ice City dan IP “Snow King”, menjadi favorit di kalangan konsumen. Video “Snow King” telah ditonton lebih dari 1 miliar kali, dan lagu temanya diputar lebih dari 4 miliar kali. Musim panas ini, tagar “Mixue Ice City Blackened” menduduki puncak daftar pencarian terpopuler di Weibo. Upaya pemasaran online perusahaan ini telah memperluas pengaruh mereknya secara signifikan, dengan total sekitar 30 juta pengikut di seluruh platform WeChat, Douyin, Kuaishou, dan Weibo.
Menurut iMedia Consulting, pasar minuman teh pesanan di Tiongkok tumbuh dari 29,1 miliar RMB pada tahun 2016 menjadi 279,6 miliar RMB pada tahun 2021, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 57,23%. Pasar ini diperkirakan akan terus berkembang menjadi 374,9 miliar RMB pada tahun 2025. Industri kopi segar dan es krim juga memiliki potensi pertumbuhan yang besar.
Waktu posting: 16 Agustus-2024