1. Investasi Berkelanjutan dalam Pembelian Kelompok Komunitas: Meituan Select Memimpin Tanggung Jawab
Meituan menggandakan upayanya di sektor pembelian kelompok komunitas!
Baru-baru ini, Meituan Select meluncurkan program mini “Tuan Maimai” baru di WeChat. Ini adalah alat resmi Meituan untuk mengelola komunitas transaksi domain pribadi, memungkinkan pengguna dengan mudah menemukan berbagai macam produk, termasuk makanan, produk segar, dan kebutuhan sehari-hari.
Peluncuran “Tuan Maimai” menandai langkah terbaru Meituan Select dalam kelompok komunitas yang membeli ruang.
Namun jika kita melihat ke belakang, terlihat jelas bahwa Meituan Select terus melakukan upaya pembelian kelompok masyarakat sepanjang tahun ini.
Pada paruh pertama tahun ini, ketika perlombaan pembelian kelompok masyarakat tampaknya mulai mereda dengan peserta yang lebih sedikit, Meituan Select melampaui ekspektasi dan meningkatkan investasinya di sektor ini melalui serangkaian penyesuaian strategis.
Berikut beberapa pencapaian penting yang telah kami identifikasi:
Pada bulan Mei tahun ini, Meituan Select menghapuskan sistem regional aslinya dan beralih ke sistem berbasis provinsi, di mana setiap provinsi bertanggung jawab atas keuntungan dan kerugiannya sendiri. Langkah ini secara efektif menghilangkan hambatan terhadap pengembangan bisnis Select di tingkat kelompok, mendorongnya ke alam bebas untuk bertahan hidup sekaligus mendorong bisnis untuk memanfaatkan inisiatifnya sendiri.
Sebulan kemudian, kepemimpinan Meituan Select berkumpul untuk pertemuan penting, yang dikenal sebagai “Konferensi Musim Panas,” di mana “Kampanye Musim Panas” secara resmi diluncurkan.
Jika ditinjau kembali, “Kampanye Musim Panas” yang luas ini telah berlangsung dari musim panas hingga musim gugur dan kini siap berlanjut hingga musim dingin. Durasi, skala investasi, dan jumlah merek yang berpartisipasi belum pernah terjadi sebelumnya. Dari sudut pandang data, sejauh ini hasilnya luar biasa: banyak merek mitra telah mencapai pertumbuhan terobosan, dengan beberapa merek dan produk mengalami tingkat pertumbuhan melebihi 500% atau bahkan 1.000%!
Pada tanggal 30 Agustus, Meituan Select secara resmi mengumumkan peluncuran layanan “Pengiriman Pagi”, yang menyebabkan kegemparan lain di industri ini. Inti dari layanan ini dapat diringkas dalam satu kalimat: barang yang biasanya dapat diambil pada pukul 16.00 kini dapat diambil pada pukul 11.00, sehingga secara efektif mempercepat proses penjemputan hingga setengah hari.
Bagi industri produk segar, akselerasi setengah hari yang dilakukan Meituan Select ini merupakan langkah kecil namun merupakan lompatan signifikan bagi seluruh industri!
Sebelumnya, di sektor produk segar dan e-commerce, hanya JD Logistics yang bisa menjanjikan pengiriman keesokan paginya untuk pesanan yang dilakukan pada malam sebelumnya, itupun hanya untuk produk JD sendiri. Kini, Meituan Select mengumumkan bahwa mereka dapat menyamai kinerja JD Logistics, menyoroti peningkatan substansial yang telah dilakukan Meituan Select dalam pemenuhan dan kemampuan logistik tahun ini!
Yang lebih penting lagi, peluncuran inisiatif-inisiatif ini secara terus-menerus menunjukkan bahwa posisi Meituan Select dalam Grup Meituan telah meningkat secara signifikan—tentu saja, seiring dengan arah baru ekspansi bisnis Meituan, Select telah menjadi kekuatan perintis grup tersebut.
2. Taruhan Besar Lainnya oleh Wang Xing!
Menganalisis tindakan berkelanjutan Meituan Select tahun ini, alasannya sederhana: meskipun seluruh divisi bisnis baru Meituan, termasuk Meituan Select, masih mengalami kerugian, momentum pertumbuhan bisnis Select sangat kuat—sebuah tren yang sangat disadari semua orang. dari.
Menurut laporan keuangan kuartal kedua Meituan, bisnis baru Meituan, termasuk Meituan Select, melaporkan kerugian bersih sebesar 5,2 miliar yuan. Meituan berterus terang mengenai hal ini dalam laporan keuangannya, dan secara terbuka mengakui bahwa “pembelian kelompok masyarakat saat ini menghadapi tantangan jangka pendek dalam mengoptimalkan model bisnis.”
Namun, terlepas dari tantangan yang ada, pertumbuhan Meituan Select yang pesat telah memberi Wang Xing harapan bahwa suatu hari, Meituan Select dapat sepenuhnya memulihkan keadaan yang hilang.
Pada Konferensi Mitra Meituan baru-baru ini, pimpinan Meituan Select mengatakan kepada para mitra yang hadir bahwa pertumbuhan bisnis Select sangat cepat sehingga, meskipun dia tidak ingin mengungkapkan angka pastinya, dia dapat mengatakan bahwa pertumbuhannya jauh melebihi 50%.
Jadi, meski masih di zona merah, Meituan Select punya kepercayaan diri untuk menahan kerugian tersebut!
Lebih tepatnya, di mata manajemen puncak Wang Xing dan Meituan Select, kerugian saat ini dalam bisnis Select bukanlah kerugian sebenarnya melainkan investasi yang diperlukan untuk memperluas kehadiran pasarnya.
Laporan keuangan Meituan memberikan penjelasan yang jelas: kerugian saat ini di Meituan Select disebabkan oleh “perluasan skala bisnis, peningkatan subsidi untuk mendorong pertumbuhan, investasi dalam rantai dingin dan logistik untuk bersiap menghadapi cuaca panas, dan perubahan bauran produk musiman.”
Memang benar demikian. Dari perspektif kategori, rangkaian produk yang tersedia di Meituan Select terus berkembang. Pada pertengahan tahun, jumlah barang segar dan harian yang tersedia di platform ini melebihi 900, dengan peningkatan dari tahun ke tahun lebih dari 40%. Bahkan hidangan khas lokal yang langka kini dapat ditemukan di Meituan Select.
Menyebut Meituan Select sebagai “versi Tmall yang dibeli oleh kelompok komunitas” tidaklah berlebihan.
Untuk menjamin kualitas makanan segar, Meituan Select juga telah secara signifikan meningkatkan investasinya dalam logistik rantai dingin, menghubungkan area produksi pertanian melalui jalur utama dan jaringan logistik dalam kota—sebuah langkah yang mengejutkan banyak orang. Melihat ke seluruh industri, hanya sedikit platform yang bersedia berinvestasi dalam infrastruktur logistik dengan uang dan sumber daya nyata, terutama mengingat kondisi saat ini yang menyusutkan keuntungan di seluruh platform internet, sehingga JD Logistics pun ragu untuk melakukan investasi semacam itu!
Mungkin Wang Xing percaya bahwa setelah tata letak pembelian kelompok komunitas selesai, inilah saatnya untuk memanfaatkan internet. Oleh karena itu, transisi Meituan Select dari kerugian besar menjadi kontributor keuntungan besar bagi grup hanyalah sebuah hal yang biasa.
Hal ini telah divalidasi oleh langkah Meituan baru-baru ini.
Belum lama ini, Meituan Select diam-diam mengambil posisi teratas di bilah navigasi bawah aplikasi Meituan. Hal ini menunjukkan bahwa setelah serangkaian penyesuaian, Meituan Select telah berhasil menyelesaikan tahap tata letaknya; pada fase berikutnya, Meituan Select akan beralih dari pendekatan berspektrum luas menjadi fokus untuk menjaring kelompok konsumen yang “melek kualitas”. Diharapkan dalam waktu singkat akan mencapai profitabilitas.
Tampaknya Wang Xing selalu memiliki pemahaman yang jelas tentang pertaruhan yang dia lakukan di sektor pembelian kelompok masyarakat dan ke mana arahnya.
3. Dengan 470 Juta Pembeli Bahan Makanan yang Dipertaruhkan, Tidak Ada Raksasa yang Mau Menyerah
Saat ini, pasar pembelian kelompok masyarakat mungkin tampak tenang, namun di balik permukaan, terdapat arus bawah yang kuat.
Pada bulan Juli tahun ini, Jingxi Pinpin berganti nama menjadi JD Pinpin, sebuah langkah yang jelas menunjukkan komitmen kuat JD.com terhadap sektor pembelian kelompok komunitas. Tindakan ini pasti mempunyai dampak yang signifikan terhadap industri: JD Pinpin, didukung oleh pengalaman produk dan logistik JD, telah kembali memasuki arena pembelian kelompok masyarakat sebagai pesaing tangguh yang tidak dapat diabaikan oleh siapa pun.
Fokus baru JD dan Meituan pada pembelian kelompok komunitas saat ini sebagian disebabkan oleh kehadiran Duoduo Maicai dari Pinduoduo.
Laporan keuangan kuartal kedua Pinduoduo menunjukkan bahwa pendapatan layanan transaksi platform mencapai 14,3 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 131%, dengan kinerja Duoduo Maicai menjadi pendorong utama pertumbuhan ini.
Jika Duoduo Maicai bisa mencapai ini, tidak ada alasan JD dan Meituan tidak bisa melakukan hal yang sama!
Agar JD Pinpin dan Meituan Select dapat melampaui Duoduo Maicai, terobosan terbesar tampaknya ada di bidang logistik dan pengiriman. Bagaimanapun, baik JD maupun Meituan memiliki sistem logistik komprehensif mereka sendiri, yang secara teoritis memberi mereka kendali lebih besar dalam meningkatkan efisiensi di seluruh rantai, mulai dari pemilihan produk hingga pengiriman.
Oleh karena itu, pengumuman Meituan Select mengenai percepatan pengiriman bukan sekadar penyesuaian taktis sederhana—ini adalah langkah strategis untuk menyalakan kembali api persaingan di putaran berikutnya perang pembelian kelompok komunitas!
Toh, platform Meituan Select sudah memiliki 470 juta pengguna aktif. 470 juta orang ini adalah tulang punggung pembelian kelompok masyarakat dan mewakili apa yang dilihat Wang Xing sebagai “peluang sekali dalam satu dekade” yang tidak ingin dilepaskan oleh Meituan.
Saat ini, ketika pasar pembelian kelompok masyarakat memasuki paruh kedua, semua pelaku pasar dihadapkan pada tantangan penting dalam meningkatkan model bisnis dan mengoptimalkan rantai pasokan. Siapapun pemain yang menemukan solusi optimal tidak hanya akan mendominasi pembelian kelompok komunitas tetapi juga dapat mendefinisikan ulang hierarki industri internet secara keseluruhan!
Waktu posting: 13 Agustus-2024